VII «НПБК. Эффективность» представляет первых экспертов жюри

Прием заявок на премию продолжается до 1 марта. В первый пул жюри вошли более 30 топ-менеджеров крупнейших российских компаний и агентств. Впервые за всю историю проекта формируется два экспертных совета: по направлениям внешних и внутренних коммуникаций. Список жюри будет пополняться — его актуальную версию можно найти на сайте премии.

К оценке заявок приглашены владельцы и первые лица ведущих компаний медиарынка, российских брендов, эксперты СМИ, аудиторских и исследовательских организаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе достигнет более 60%.

Имена первых экспертов жюри:

• Андреев Алексей, управляющий партнер Depot branding agency, вице-президент АКАР
• Андреев Станислав, генеральный директор СберМаркетинг
• Башилова Екатерина, директор по маркетингу Askona      
• Ваяс Димитрис, руководитель медийных активов группы АДВ
• Глебов Вячеслав, Head of Digital OMODA
• Голодникова Александра, маркетинг директор Proximity Media (Media Direction Group)
• Голышева Татьяна, директор департамента рекламы сети магазинов СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА   
• Дубовская Евгения, директор по связям с общественностью Media Direction Group
• Жестарева Наталья, директор по маркетингу Sибирская коллекция
• Зильберт Александр, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям, Группа ЛСР
• Зуров Михаил, B2C Marketing Director SberDevices
• Иванова Елена, директор по маркетингу Sokolov
• Карпухина Оксана, CMO Selgros Cash&Carry   
• Колесникова Виктория, директор по клиентскому сервису и инновациям Media Wise
• Корабельникова Ольга, исполнительный директор FUSE MDG     
• Лебедев Александр, маркетинг директор ГК ФСК
• Лысенко Евгения, Client Service Director OMD Media Direction
• Макеева Юлия, директор по маркетингу «Русскарт»
• Мосин Владимир, директор дивизиона рекламных продуктов и технологий, Сбер
• Одинцова Евгения, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Avito  
• Осокин Андрей, директор по маркетингу, «Детский мир»
• Парфун Алексей, BDO Agenda Media Group  
• Певень Елена, директор по омниканальным коммуникациям «Май Брендс»
• Разбирина Алена, директор по стратегии и коммуникациям Media Direction Group
• Сафонова Марина, Digital Lead Health & Nutrition (ex. Danone)
• Соколова Каролина, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
• Тарасевич Денис, Marketing Communication Media Associate Manager KIA
• Трофимова Оксана, директор департамента маркетинговых коммуникаций, Самолет
• Туровец Василий, управляющий партнер SkyTec Media
• Усманов Альберт, eCommerce Director, CDO S8 Capital
• Федорченко Анжела, генеральный директор Weborama Russia, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic
• Федосов Александр, директор по маркетингу Metro Cash and Carry
• Фролова Виктория, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без Границ»
• Шведова Дарья, руководитель группы цифровых проектов EXEED

Подтвержденные эксперты рассказали, как премия влияет на рынок, какие заявки сейчас в центре внимания и на что будут смотреть жюри при оценке работ.

«НПБК. Эффективность» — площадка для роста российского бизнеса

Премия меняется вместе с рынком, поэтому 2023 год принес глобальные обновления для «НПБК. Эффективность». Оргкомитет перезапустил категории конкурса «Внешние коммуникации» и улучшил заявку.

Кроме того, введён новый масштабный конкурс — «Внутренние коммуникации». Развитие корпоративной культуры, миссии и ценностей компании, HR-брендинг, внутрикоммуникационные и антикризисные стратегии, подбор и адаптация персонала — именно этим практикам посвящено новое направление премии.

Объединяя деловое сообщество, седьмая «НПБК. Эффективность» призвана развивать российскую медиаиндустрию и отмечать выдающиеся заслуги топ-менеджеров в маркетинговой и внутрикорпоративной областях.

По мнению Алексея Андреева, управляющего партнера Depot branding agency, Вице-президента АКАР, премия становится безусловным центром индустриальных компетенций, поскольку главная миссия проекта — эволюция национального маркетинга и обучение специалистов на примерах лучших бизнес-кейсов. «Про амбиции и честолюбие всех участников тоже забывать не стоит. Престижная награда всегда была, есть и будет мотивацией к новым достижениям».

Как отмечает Алексей, популярность проекта обеспечил вектор на продвижение именно российских успехов в бизнесе: «Премия формирует рейтинг самых эффективных маркетинговых практик в непростое для страны время. Сейчас российский бизнес особо нуждается в подтверждении своей состоятельности и силы. Премия, награждая лучшие бизнес-кейсы, оказывает неоценимую моральную поддержку всей отечественной экономике».

Алексей Андреев, Управляющий партнер Depot branding agency, Вице-президент АКАР: «Российский бизнес, в свою очередь, прилагая колоссальные усилия для роста, в условиях санкций, украшает премию яркими кейсами, далекими от рутины. Возникает синергия, полезная всем сторонам. В новом году мы уже привычно ждем на премию много вдохновляющих историй от российских брендов о занятии освободившихся ниш на рынках, о новых уникальных продуктах, пользовательских опытах и каналах продвижения, о вызовах со стороны зарубежных партнеров. Также, совершенно точно будут кейсы стремительного роста брендов, потому что современный экономический ландшафт — это, прежде всего, новые окна возможностей, куда просто грех не пойти!»

Какие еще кейсы ожидает увидеть жюри?

Лидерство раскрывается в умении сохранять высокий темп работы в динамичной бизнес-среде.

Сейчас, когда мы находимся в эпицентре трансформации индустрии, важно вспомнить о большом смысле рекламы, о «рекламе как искусстве», считает Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест».

Как утверждает эксперт, самыми привлекательными для жюри в этом сезоне будут кейсы, демонстрирующие не только выдающиеся показатели эффективности, но и креативные решения, направленные на построение имиджа, как личного, так и корпоративного.

Также, добавляет Каролина, представляют интерес работы новых игроков и проекты «с использованием инновационного инструмента и в каком-то смысле партнера — ИИ: в течение года мы наблюдали, как коллеги пробовали интегрировать искусственный интеллект в различные бизнес-процессы. Премия покажет, что из этого получилось».

Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»: «Для меня большая честь в очередной раз войти в состав экспертного совета «НПБК. Эффективность». Отраслевые премии являются прямым отражением того, что происходит на рынке в течение года, позволяют почувствовать пульс индустрии, посмотреть на лучший опыт, оценить конкурентов, убедиться, что все мы движемся в правильном направлении».

Каким должен быть кейс, претендующий на победу

Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, уверен, что золотые кейсы всегда яркие и уникальные, с применением нестандартных механик, эффективных инструментов и новых технологий. Даже самый хороший кейс должен обладать своей «изюминкой» и отличаться от других индустриальных проектов и победителей прошлых лет.

Димитрис призывает стремиться к тому, чтобы кейс соответствовал выбранной номинации, а заявка была подготовлена качественно.

Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ: «Заявка, оформленная в соответствии с требованиями организаторов, подготовленный ролик или презентация, должны отвечать на все потенциальные вопросы, которые могут возникать у членов экспертного совета. Особое внимание стоит уделить результатам: чем больше цифр безоговорочно свидетельствуют об эффективности проекта с точки зрения медиа и бизнес KPI, тем больше шансов на успех. И немаловажно, что подготовка кейса — это всегда внимание к деталям».

Структурность заполнения заявки и уважение к экспертному совету — немаловажные факторы, подтверждает Василий Туровец, управляющий партнер SkyTec Media: преимущество отдается заявке, которая понятно заполнена и адаптирована под требования премии. Но основным показателем успеха любой рекламной идеи или кампании Василий видит достижение поставленного бизнес-результата.

При оценке заявок Екатерина Башилова, директор по маркетингу Askona, всегда фокусируется на нескольких ключевых аспектах.

• Первое — степень креативности и инновационности проектов. Важна не только качественная тактическая реализация, но и способность внедрять смелые идеи.
• Следующий шаг — это стратегическая проработка. Понимание целевой аудитории, взаимодействия между промотируемыми продуктами и потребителями, а также глубокий анализ рынка.
• В процессе жюрения Екатерина уделяет внимание постановке и оценке KPI, а также качеству оцифровки результата: насколько значимые преимущества проект приносит в комплексе и каким образом способствует развитию бизнеса в целом.

Екатерина Башилова, директор по маркетингу Askona: «Мой профессиональный опыт в области бизнес-коммуникаций и стратегического маркетинга гарантирует глубокое понимание предмета. В своей работе я стремлюсь объединять креативность и прагматизм и с нетерпением жду возможности внести свой вклад в работу жюри. Благодарю за доверие. Уверена, вместе с командой экспертов мы сможем выделить наилучшие решения!»

Подать заявку на «НПБК. Эффективность» можно на официальном сайте до 1 марта.

Комментарии

Написать